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影视制作方抢网文IP还是这么疯…

2021-11-16 07:51:00来源:影视独舌    作者:石榴

   
如今虽然疯狂囤积网文的时代已经过去,但IP的改编热度其实并没有降低。

  时隔三年,杨幂古装剧重出江湖。


  大女主风逝去,但“古偶女王”的影响力犹存,《斛珠夫人》的热度也持续上扬。这也进一步证明了,网络文学与影视相结合依旧能产出热门作品,IP改编褪去狂热后,依旧有一定生命力。


  但经过这些年的消耗,网络经典之作大幅度减少,在新网文中挖宝,成了影视公司购入网文IP的主要方式。甚至有些作品在开写之前,影视版权便已被预定。


  晋江文学城近期公布网文影视版权签约信息显示,作者白羽摘雕弓的小说《一个升级恋爱打怪文》目前尚未更新,但却已完成电视剧、网络剧的版权签约。无独有偶,叶斐然的《你有权保持暗恋》、墨书白的《剑寻千山》、红九的《蜜语记》等等,都已售出影视版权。


  通常而言,一部影视项目要完成改编,既要经历漫长的制作周期,又要考虑市场的风向,在这种情况下,为什么制作方会买一部没有开写的作品?什么样的网文会更受到制作方的青睐?在大家争抢着预购IP之时,热闹背后又有怎样的隐忧呢?


  制作方为何“拼手速”抢网文?


  其实,网文未写先卖的现象早在2015到2017年间便常常出现。彼时,网文IP如日中天,资本涌入影视市场,各大影视公司争相抢购网络小说版权。


  晋江文学城CEO黄艳明曾在采访中表示,“那时候大家都在囤IP,最火的时候,有作者一个字还没写,题目还没定呢,就被买走了。”


  如今虽然疯狂囤积网文的时代已经过去,但IP的改编热度其实并没有降低。


  《2020年中国网络文学蓝皮书》指出,2020年全年根据网络文学改编的影视剧播出140部左右,热度最高的网剧中,网络文学改编的比例达60%。与2019年的42%相比,网络文学改编的比例仍在升高。


  随着影视制作公司和视频平台的不断挖掘和开发,头部IP愈发珍贵,适宜影视化的网络小说也越来越少。这逐渐成为行业内的共识。


  其典型特征是,网文数量在上升,但基本题材并没有发生较大的变化。女频小说集中于豪门虐恋、女强萌宝、快穿团宠、高甜纯爱,男频小说则集中于赘婿躺赢、战神无敌、脑洞神豪、神医鉴宝,这在一定程度上造成了内容的趋同。


  曾有网友总结了如今网文的一些套路,“十个总裁,九个胃病,八个有烟草味,七个不能接受除女主之外的人,六个洁癖,五个失眠,四个家族联姻,三个残废,遇到女主病就全好了,管家说好久没看少爷笑了。”


  这种现象在晋江热文榜单中表现得尤其明显。在知乎“怎样看待晋江上榜文质量越来越差,剧情尴尬?”中,最高赞的回答有这样一句话:“除了外在的壳,内里的东西基本一模一样,作为一个故事精髓的核心冲突、人物情感、价值表达完完全全就是从别人的套路里扒下来的。”


  优质网文内容少了,改编市场需求却变大了。爱优腾芒、b站、抖音、快手等长短视频平台的需求不断,使得影视内容形式也从传统电视剧和电影拓展出分账剧、微短剧、网络电影等,这些制作方对于不同类型的网文IP都有着强烈需求。


  因此,一旦有优质作者开新文,伺机而动的制作方们便开始下场“拼手速”。


  以晋江作者叶斐然为例。作为晋江的人气作家,她尤其擅长都市言情文,文风甜蜜多糖、轻松幽默。此前,她的一众作品皆签约了影视版权。其中,较多作品就是在仅有题目和文案的情况下卖出版权。


  例如《你有权保持暗恋》尚未开文,便在今年8月卖出了电视剧、网络剧、电影以及网络电影的版权;《快把我老板带走》《白桃乌龙》等也同样在开文前售出影视化版权。


  与此同时,影视改编通常要经过立项、孵化、报审、拍摄、过审等多个流程,传统的IP影视化至少需要两三年的时间。但网文本身的“保质期”却并不长。在改编周期中,如果有一部同类IP改编剧提前大火,其他手持此类IP改编项目的影视公司就要承担很大风险。因为观众对此类型的热情,很快就会被消耗殆尽。例如,早前曾受到制作公司偏爱的男频玄幻剧,在一众大制作纷纷折戟后,便逐渐销声匿迹。


  如何在“保质期”内尽早上线,赶上观众口味变化,难题在于如何提高制作速度。一定程度上来看,未写先卖现象的出现,与此有较大关联。


  在这一方面,虎视眈眈瞄准了网文改编赛道的微短剧已有所行动。


  相比于传统的长剧改编,微短剧将整个制作流程缩短到4-6周。以趣头条旗下的米读为例,今年,由其出品的短剧《秦爷的小哑巴》在快手小剧场收割了3.3亿的播放量。事实上,早在原着刚刚开始连载时,米读便已发现了这一作品,开始跟踪数据。而原着到了40万字时,米读便确定了影视改编计划。


  后续,《秦爷的小哑巴》上线之际,该剧热度又反哺了原着。据悉,短剧上线第二天,原着作品新增阅读人数涨幅515.3%,作品日收入涨幅194.4%。而从去年10月原着开始连载,到今年年初短剧上线,整个流程仅有短短的两三个月。值得一提的是,在剧集播出期间,该剧还根据观众反馈边剪边播,从而满足受众需求。


  哪些网文更受青睐?


  那么,哪些类型的网文会在尚未开更时,就被制作方早早预定呢?


  从类型上来看,职场、校园、奇幻、仙侠等影视传统类型作品的签约率最高。


  相比于2018年以前IP+流量的百搭公式,“IP定生死”的时代一去不复返,从上游开始基于IP的精耕细作成为了主流。而在这一环节中,题材相对安全、改编难度较小的作品,便成了制作方的首选。


  通常情况下,网络文学平台为了保护作者的版权和创意,一般不会在小说发表前将原文内容给制作方提前阅读。供其参考的,往往是文案简介和内容标签,比如都市情缘、校园、欢喜冤家等等。因此,选择相对安全的标签,成为影视公司预购时的共同选择。


  相对而言,在晋江首页的各大排行榜上吊打言情文的耽美文,其实在版权售卖方面,并没有明显优势。


  黄艳明表示,“耽美IP的这个领域里,只有大神能卖着钱——只有那几个最大的大神,其他人很难,因为改编的风险毕竟在,投资方就不太愿意去碰小作者,但是言情的话,多小的作者都有可能卖掉。”


  其次,当下较为热门的影视剧类型,比如悬疑、科幻,也往往更容易受到制作方的青睐。


  影视市场的改变,也让网文作者的创作意识随之变化。起点大神级作家卖报小郎君曾表示,在网络文学的IP创作更加前置的情况下,其写作方向会在保留网文元素的基础上,去做更适合IP改编的创作。他的作品《大奉打更人》便融入了时下影视剧市场偏爱的“探案”元素。


  从作者来看,有两类作者的文章,更易在未开文之前便售出影视版权。


  其一,大神级作家。


  通常情况下,一部小说在影视版权签约前,都要经历对文本的评估。其中,作者的过往成绩、行文风格、市场影响力等,都会对其版权的售卖产生影响。从网文售卖情况来看,为大神作者下部作品买单的情况不在少数,比如淮上、非天夜翔、墨书白等,都有较多版权提前售出的情况。


  其二,有影视改编作品打底的作家。


  以《暗格里的秘密》的原着作者耳东兔子为例。作为擅长职场与校园的作家,此前,她的作品颇受制作方的喜爱,几乎全部签约。今年8月,她的首部IP改编剧《暗格里的秘密》在芒果TV播出。清甜的风格,以及陈哲远和徐梦洁两位演员强烈的CP感,让这部小甜剧收获了不错的反响。


  这进一步加强了制作方对她的青睐。其新作《陷入我们的热恋》首更于今年8月5日,而从晋江文学城版权频道公布的信息来看,这部作品在首发当月已售出电视剧、网络剧版权,堪称神速。


  未写先买容易踩哪些“坑”?


  平心而论,未写先买看似一本万利,但想要提前站上赛道,还是像一场赌博。


  一方面,未开写的网文,在IP评估方面并不完善。


  业内虽然对网文IP是否适合改编没有一个统一的评估体系,但往往也脱离不开内容、作者、粉丝等维度。此前,阅文曾发布网络文学作家指数,艺恩则打造了IP评估体系。


  其中,阅文集团基于阅文大数据,综合作家当下的作品热度、市场认可度和粉丝黏度等维度,覆盖稿酬、月票、评论、阅读时长、版权价值等指标,以此为依据形成排名(TOP100),以月为单位更新。


  艺恩则以内容指数、热度指数、粉丝粘性、作者指数、潜力指数五大维度为标准。内容指数占50%,由作品题材、情节结构、人物设定、作品改编难易度等构成;热度指数占15%,由作品粉丝数、评论量、舆情等数据构成;粉丝粘性占10%,由作品收藏量构成;作者指数占15%,由作者历史作品改编情况、作者全部作品粉丝数等构成;潜力指数占10%,由作品近三个月内的荣誉榜单攀升表现与站外荣誉构成。


  对于未开写的网文而言,其评估内容便仅剩余作者指数一项,不确定性很大。


  其次,从影视内容创作角度来看,“内容的独特性”往往更易成为IP改编的潜力股。


  但对于提前预定的网文IP而言,这一点却难以成立。制作方为了保证IP后续改编的顺利进行,往往会舍弃一定的独特性。


  总结而言,早早站上起跑线虽好,但预定IP也请谨慎。


  对于志在抢占热点赛道的制片公司来说,IP项目虽比原创更有市场竞争力,但也不用太过沉醉于“提前抢购”。


  毕竟,那个盲目迷信IP效应的时代已经过去。多在创作上下功夫,让故事真一些,制作好一些,打造精品之作方为理性之道。


  (编辑:夏木)


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