今年8月，郭敬明小说《临界·爵迹》限量版上市，定价268元；9月，韩寒新作《1988：我想和这个世界谈谈》精装限量版推出，定价988元；10月，陕西人民出版社《贾平凹文集》珍藏版发售，21卷总价2980元。

　　一连3个月，国内书市频出的高价书让读者一次次跌破眼镜。这些极具震撼力的定价，无一不包含着发行方“大吉大利”的美好希冀。对此，有网友戏称：“长江后浪推前浪，一浪价比一浪高。”熟悉图书市场的读者都能发现，近年来，“限量”“编号独一无二”“收藏馈赠佳品”之类的字眼频频出现在书籍的广告语中。这些限量版高价书究竟是物有所值还是营销噱头？

　　限量版实乃附加产品

　　一提起“限量”这样的字眼，很多人都会有“物以稀为贵”的感觉。但谁又能想到，图书的限量版在某种意义上说，只是正常版的加印部分，实为附属品。

　　目前，国内图书一般分平装和精装两类，限量版属于后者。在推出精装限量版的同时，出版社一般还会出版平装版。两者的不同只在于外表，内容完全相同。一位出版界编辑告诉记者：“其实限量版只是正常版的附加产品，因为编校、排版这些活在出正常版的时候都弄好了，所以出版限量版时不需要再投入编校费、管理费等成本，说白了等于是加印，而且是高价加印。这种书比一般书划算，差不多就是净赚。”除此之外，她还向记者透露：“说是限量，未必真的只有这么多。卖得好的也可能会超印，卖得不好的就另说了。”

　　如此说来，限量版图书岂不成了净赚不赔的香饽饽？“并不是净赚不赔，因为这种精装版的纸张和印刷费用是很高的，如果卖得不好，还是会亏钱的。要看时机，看市场销售情况。我们去年出增刊，也搞过限量版，还给每本编了号，每一本都是独一无二的，但也没见发行量增加多少。”一位图书公司的老总说。

　　“天价书”何以走高价位

　　“书的价值不能等同于纸张加印刷，如果拿来收藏，可能就会具有收藏品的价值。”《今古传奇·人物》杂志主编丁伯慧说，“出版社推出所谓的‘天价书’，其实只是一种走高价位的运作方式。买这种书的人，我觉得多半不是为了读书去的，他们一是作为收藏，二是装点门面。而出版方，恰恰抓住了这类具有一定经济实力消费群体的心理，也算是一种销售思路。”

　　陕西人民出版社编审、珍藏版《贾平凹文集》的策划者张孔明透露，该套书的策划定位本来就是高端市场。因为此前出版的平装版《贾平凹文集》被很多人当做礼品赠送，所以他们才萌生了做礼品版的想法。“现在送烟送酒，为什么不能送书呢？”对于该套文集的定位，张孔明说：“定位就是礼品书、收藏书，不是针对普通读者的。而且，普通读者也买不起。”

　　既然定位给有钱人消费，那么有钱人真的愿意买单吗？有关人士透露，即便是荣获第七届茅盾文学奖的《秦腔》，首印也只有8000册。而原计划印刷8888套的珍藏版《贾平凹文集》，首次印刷只有2000套，首发半个月只卖了200多套，且多为单位购买，个人购买者并不多。

　　贵族化会否消减文学亲和力

　　然而，充斥在记者耳边的，更多的还是反对的声音。一位文学界的老教授说：“从某种程度上说，它已经不是书了，而是工艺品。以后想买这样的书直接进工艺品店，不要进书店了。”接着，他又说：“有人送给我一本书，全是竹刻的，而且是烤竹的，里面配着羊皮图，还有放大镜。什么书呢？《孙子兵法》！结果，我只赏玩了几分钟，就把它扔一边儿了。”

　　对于“天价书”，丁伯慧明确表示自己“肯定不会买”，“我不主张书太贵，太贵了读的人就会少。买书是为了读，重要的是内容，不是形式。这么贵的书，连我这个‘圈内人’都这样的态度，我想一般的读者就更不会买了。当然，送人倒是可以，估计这个市场是有的”。

　　有评论称，昂贵会引发名家书籍买不起、看不起，文学的这种“贵族化”将不利于增进文学亲和力，不利于改变文学式微的现状。一位评论家毫不客气地说：“这种‘贵族化’是作家在显示最后的高傲，其结果只能是他们与读者彻底决裂。”

    （编辑：郭婧涵）