作者:王东采
新老力量角逐背后 寻求新的增长点
在今年３月份，上海辞书出版社将其《中国成语大辞典》重新修订推出。该社语词室主任陈崎曾经就成语词典出版市场做过专题调查，发现国内出版过的成语词典有１０００多种，目前在市场上销售的成语词典至少也有２００种左右。除了专门的成语研究者，一般读者购买一本成语词典基本上就可以满足其需求，为什么这么多词典都能销售得比较好，而且还不断有新产品涌入呢？商务国际出版有限公司在今年７月推出了《汉语成语大全》，而该公司的另外一个产品——全彩版《成语大词典》——自２００４年出版以来也已进行了第６次印刷。该公司编辑部主任高英东介绍说，该社在之前的市场调查中发现，成语词典的主要购买者是中小学生。虽然学生不需要像买教辅那样频繁地买成语词典，但小学生和中学生需要的词典有区别，新课改前后学生所需要的词典有区别，而且每年都有新生入学，因此成语词典的消费量还是比较可观的。
在成语词典出版市场上，新力量的加入显得格外引人注意。陕西师范大学出版社在２００７年７月出版了《学生成语词典》，这是该社在北京成立的诗兰辞书文化发展有限公司推出的第一个辞书产品。《学生成语词典》主编、诗兰辞书公司的负责人贾沫青介绍说，公司是为配合陕西师大社开发学生用汉语辞书的需要而建。近几年，教辅类图书市场日趋疲软，出版社为坚持为中学教学服务的宗旨，果断扭转方向，将主要投资力量用于学生辞书的开发。该公司成立于２００５年７月，聚集辞书界、语言学界数十位专家、学者，并于当年９月同时开发“诗兰”品牌《学生成语词典》和《古今通用学生汉语词典》。贾沫青认为，虽然市面上有大量成语词典，但是能够真正体现学生成语学习需要的词典其实并不多，同时学生对该类出版物的需求量很大，因此诗兰公司选择从学生成语词典这个薄弱环节开刀。事实上，成语词典会成为很多出版社试水辞书出版的“敲门砖”，因为在品质稳定的前提下，成语词典的销售一般都比较稳定。去年从台湾引进出版《最新活用成语词典》的知识产权出版社第一编辑室主任李琳介绍说，这个品种是知识产权出版社目前为止出版的唯一一本成语词典，也是该社的长销品种。
产品开发两大思路 品牌拓展、需求细化
在成语词典产品开发思路上，出版社主要将已有品牌进行拓展，开发适合不同读者、功能更加细化的产品，并结合学生这一成语词典消费主体对语文学习的需求，紧扣其认知能力和学习需要进行词典的编写。
到目前为止，商务印书馆的《新华成语词典》已经是第２１次印刷，这本出版于 ２００２年的成语词典已经累计销售了２００余万册。商务印书馆资深编审、《新华成语词典》主编许振生介绍说，商务印书馆最早出版的成语词典是１９５８年出版的《汉语成语小词典》，现在已经累计销售了上千万册。２００２年，商务在对成语词典市场进行调查时发现，当时在销的成语词典有２００多种，但中等规模的学生成语词典比较缺乏，因此商务结合自身的“新华”品牌开发了适合中等文化程度读者使用的《新华成语词典》。而商务计划在２００９年推出的《新华成语大词典》则是“新华”成语类词典中的高端产品。此外，在《新华成语大词典》出版之后，商务还计划利用《新华成语大词典》中的新语料对《新华成语词典》和《汉语成语小词典》进行修订。值得一提的是，商务在进行成语词典编写的过程中，充分利用了馆内的语料库资源。据许振生介绍，编写成语词典所用到的语料，除了从已出版的文学作品或古文献资料中专门搜集之外，还借助了商务印书馆的语料库——“商务印书馆辞书编纂系统”和“中国基本古籍库”，从而保证了商务版辞书内容的权威性和丰富性。
《中国成语大辞典》是上海辞书出版社在上世纪８０年代中期出版的，当时国内市场上尚无大型成语词典，因此该辞书在读者中树立了高端成语词典的品牌，现在已经销售了３００多万册，至今每年也有５万册的销量。为了维护并利用好这个品牌产品，出版社做了三个方面的工作：一是在近两年对内容进行修订并于３月份推出了修订版；二是要在今年年底推出普及版，在保持条目与大辞典相同的基础上删减部分疏证，定价为３８元；三是在普及本出版之后继续推出袖珍本，缩印后的普及本的定价减少到２０元以内。这样，上海辞书社就通过一个版本的不同处理，很好地满足了不同层面读者的需求。
读者层次不同，对于成语词典功能的要求也就不同，成语词典出版的读者细分，其实也就是一个产品系统化的过程，在这个方面，专业的辞书出版社做得比较好。上海辞书出版社今年出版的一套成语系列词典包含《实用成语词典》、《歇后语成语词典》、《同义成语词典》、《反义成语词典》，另外一个学生词典系列中则有《学生成语词典》、《新课标小学生成语词典》，充分满足不同层面学习者的需求。四川辞书出版社２００７年初推出《实用汉语成语词典》、《成语小词典（双色）》，分别适合中学生和小学生的学习需要，而该社在今年４月紧接着推出的《学生汉英成语词典》则是一本汉英对照词典，既适合汉语学习者也适合英语学习者。该社总编室主任王祝英介绍说，四川辞书社在成语词典出版方面是有传统的，也已形成品牌优势：早在建立之初，该社就出版过中型的《汉语成语词典》，这个品种之后不断修订、改造、更新，至今已经累计销售上百万册。到目前为止，该社已经出版４０种左右的成语词典，包含针对不同文化程度的读者对象的文字版、图文版成语词典，既有《新世纪汉语成语词典》、《汉语成语词典》最新版等大中型成语词典，也有《学生成语词典》、《成语小词典》、《学生分类成语词典》、《新理念小学生成语词典》、《趣味成语词典》等小型畅销品种，针对中小学生编写的成语词典已成为其产品的主要组成部分。
(编辑:李金桥)
