从“互联网+”，到“艺术+”，网络正在积极改变着人们的生活形态。横跨艺术品一、二级市场的艺术品网络拍卖平台，在近两年越来越吸引人们关注。大量低中价位艺术品通过网络平台，更广泛地被人们了解，是否打开了另一条收藏入门的通途？

　　网拍艺术品，令收藏更容易入门，还是水深难涉？是令藏家更易冲动消费，还是令拍卖行为更加理智？经过去两年对于网拍平台构建的尝试，如今网拍艺术收藏面临什么状况？数据会告诉我们现状，而业界专业人士与网拍藏家的故事，也许会带来一些思考与启发。

　　壹 宏观数据

　　火热行情：网拍令全球收藏变“平”

　　新春3月，当国内几大拍行都还在筹备征集新一轮的拍品、正值高潮前的平静时，艺术收藏爱好者们却并不用犯愁无货可看。3月2日，几场网上专场都选择于这一天开幕。香港苏富比(微博)的“当代艺术”、“高级腕表”、“版画和多样性”专场都在3月2日开幕，其中后两者是网上专场。而香港佳士得同期正在进行的5个拍卖中，有4个是网上专场。门类涵盖当代艺术、高级腕表、艺术陶瓷等。

　　对于日益崛起的亚洲收藏势力，这似乎是一个更便捷的收藏途径。比如对苏富比的“版画和多样性”感兴趣的话，如果你此时在纽约，可以去参观预展；如果你不在纽约，那么网络令地球变“平”，你可以在全球各地同一时间无缝衔接地观摩欣赏，参与网上拍卖。

　　国际“红火”

　　积极开拓网拍

　　数字会告诉我们一些关于网络拍卖的现状。统计数据显示，在欧美艺术市场，网上交易正变得不容忽视。例如佳士得和苏富比，在近几年十分重视网络交易平台的构建，最近两家公司披露的2017年度数据，对网上交易进行了重点强调。

　　2月初，佳士得在伦敦宣布，2017 年全球拍卖成交总额高达46亿英镑，而网上专拍成交总额亦达5590万英镑，增长12%，反映2017年客户对网上平台的兴趣日增。新买家占所有买家的31%，来自新买家的成交额亦增加26%。网上拍卖仍然是吸纳新买家（37%）的主要渠道。网上拍卖的拍品平均成交额为7305美元，超过2016年的6047美元。

　　受到瞩目的亚洲藏家势力，在佳士得的数据报告中，也得到了良好体现：亚洲的客户基础持续扩大，占全球成交总额的31%。参与网上拍卖的亚洲买家人数增加23%，门类集中在亚洲艺术及奢侈品。去年共举行15 场亚洲艺术网上拍卖，包括“中国艺术”系列，以拍品计算的平均成交比率达92%，而于网上售出的亚洲艺术成交额则上升32%。

　　另一国际拍卖巨头苏富比，则采取与著名拍卖网站eBay合作的方式，进行网上即时竞投交易。而在其官网的每个网拍专场中，苏富比都打出“免除佣金”的旗号，希望鼓励更多潜在藏家参与线上拍卖。

　　根据2017年发布的《TEFAF艺术品市场报告》称，2016年度苏富比和eBay合作共提供了112场拍卖，成交额达1.55亿美元。而在2017年，苏富比网络拍卖中的场次有所增多，成交额达到1.8亿美元，同比增长16.13%，并且全年成交拍品中23%于网上成交。

　　“45%的线上竞拍者是第一次参加拍卖。这部分人很多在第一次参与线上拍卖后，之后会选择开始参加现场拍卖。线上拍卖已经成为我们吸引第一次参与拍卖的买家的最佳工具。”苏富比数字开发与营销执行副总裁 David Goodman 表示。

　　可见，不仅奢侈品行业目光盯紧年青一代，调整网络营销政策，连艺术品拍卖收藏行业也不例外。

　　国内“试水”

　　综合平台规模更大

　　在全球收藏界引起关注的亚洲收藏势力，在国内参与网拍的情况如何？

　　在去年底，几场轰轰烈烈频破纪录的秋拍现场，我们都能看到，拍卖现场旁边坐着一排对着电脑屏幕紧张操作的工作人员。那些就是在网拍平台上进行实时竞投的工作席位，竞投情况同样紧张刺激。国内各大拍行目前最常见的“网拍”模式，更多是一种“补充”定位。由拍行主导的网拍专场，数量与规模远远不及由大型艺术网站主导的各种网拍专场。

　　“雅昌的模式是在拍卖公司筛选过后，由雅昌运营团队再次审核筛选后再上线。”雅昌艺术网总经理曲振中表示。因此我们可以在雅昌艺术网上，看到涵盖了国内各家拍卖公司的网拍专场。同样以3月2日为例，正在进行的网拍专场就有6个，从名家精品书画、名家紫砂壶、珠宝及文房杂项等各门类皆有。

　　“2017年，雅昌交艺在线拍成交额达到近4500万元，成交数量12789件，截至目前注册会员已超过51万人。目前雅昌交艺平台在线拍业务最热门的五大品类是：书画、杂项、珠宝玉石、陶瓷紫砂和当代艺术。2018年，将有新的品类作为四大品类的补足，甚至会引入像博物馆文创、美术馆文创、艺术耗材笔墨纸砚、非遗及传统手作等与艺术相关的产品。”雅昌艺术网总经理曲振中对羊城晚报记者披露了2017年的相关数据。由此可看出垂直型艺术品网拍，在藏家中的受关注程度。

　　“在线拍卖和线下拍卖不是竞争关系，而是不同的生活体验，就像网上购物不会取代线下实体商铺和购物中心，这是两种需求。”曲振中表示，“未来即将出现的场景是，消费者去现场看展而在线上购买看中的艺术品，去参加拍卖预展，然后回家后电话委托竞拍或线上参加拍卖。所以未来在线拍卖将呈上升趋势，一定会有更多的人关注艺术、购买艺术原作。”

　　贰 微观案例

　　藏家观察：“佛系藏家”的内心斗争

　　网拍是否收藏入门“练手”途径？

　　“网拍其实算是一个热门的收藏入门途径，毕竟网上翻资料等各种途径比较方便。而且对于入门者来说，国内的网拍有一个好处，它跟《拍卖法》里拍卖行不保真不一样，它执行的是类似淘宝电商的‘7天无理由退货’。”一位资深匿名藏家L先生向羊城晚报记者表示，“参加网拍的年龄层，据我观察大都40岁以下吧。收藏基本都挺垂直的，跨品类不是特别的明显。我现在通过网拍一共买了大概不到20件藏品，以玉器摆件为主。”

　　L藏家表示自己是个“佛系藏家”：“网拍里，像我这样以玩为主，随喜随缘心态的比较多。印象最深的是曾买了一个据说是老的玉珏。结果拿到手之后发现是一个现代仿制品。还好是在大网站买的，对方同意退货，但我后来一想，觉得还是留着玩儿吧，给自己买个教训。”

　　他认为：“搞收藏讲究上手，考的就是眼力，靠的就是经验。我曾买了一个汝窑的茶碗，我当时觉得挺巧的，后来跟论坛里的人一交流，说胎太厚，再一看就觉得一般，但交流的过程就很有意思，你也有了进步。”

　　网拍是否容易冲动消费？

　　“收藏本身就是相对有一点儿冲动的行为，因为你怕再也碰不着了嘛！所以如果你想的是投资，那你要理智一点，要考量收益，未来的升值空间。你要跟自己的内心战争，明白到底是喜欢这东西本身，还是看重收益。”但跟线下拍卖相比，L先生表示，网拍反而会让他觉得更理智一些，它会给你一个相对充分的时间去思考：“我去过一些拍卖现场，首先拍卖行的服务就很尊贵体贴，接机、看展一条龙服务。在拍卖现场你会感受到气氛很紧张，很容易就想去拼一下，觉得不买就亏了。”

　　作为过来人，有何心得提供藏家入门注意？“入门要先上手，先买两件感觉一下。收藏一定要有自己喜欢的品类，否则找不到感觉。跟圈里人交流挺重要的。”L先生给出以下网拍注意须知，“网购艺术品的话，你还是要看这个平台给你提供的服务和保障。最好能看到你买的这个东西源自哪里，是拍卖行还是个人卖的，有没有什么传承。我觉得收藏是学习的过程，要去看书，不下点功夫的话，入不了门，无论网拍还是线下交易都是如此。”

　　他还表示：“至于风险防范，站在买家角度，我希望监管部门介入得更多一点，光是七天无理由退货是不够的，如果平台能保证先行回购就更好了。另外，我觉得能引入一些专家提示，帮我看货，都会更有助于收藏者入门。”

　　叁 行业观点

　　“藏家开始年轻化，并且跨品类转移。”

　　羊城晚报：热衷参与网拍的年龄层，有无明显的年龄层趋势？是年轻人居多，还是没有明显趋势，主要是对艺术品投资的垂直型用户？

　　曲振中：以前的藏家年龄偏大，现在逐渐开始年轻化。就目前雅昌交艺服务平台成交情况来看，杂项藏家年龄跨度大；书画类藏家岁数大、收入高，属于高净值人群；当代艺术类藏家最年轻。在雅昌交艺服务平台上当代艺术品类选择上，我们引入了很多高校美院学生加入，这是一个亮点，我们希望看到更多的年轻人，更多的社会群体不断地进入艺术。

　　成交记录也反映了很让人欣喜的一点：买当代艺术品的年轻人开始转向传统艺术，与此同时传统书画藏家开始购买当代艺术品；买完杂项的人开始买书画，买完书画的人又买了珠玉，这种跨品类转移是一个惊喜。

　　羊城晚报：有人担心在线拍卖艺术品，对拍品的真伪难以辨别，你如何看？

　　曲振中：我们的条款比《拍卖法》和《消费者权益保护法》更苛刻。比如《拍卖法》中拍卖公司对拍卖品真伪不承担责任，为了更保护藏家，我们与画廊、拍卖公司等合作方签订的协议里有一条是必须支持藏家7天内无理由退换货。

　　艺术品不像普通的商品有统一标准和监管，购买、认知以及用户体验都比较复杂。另外，艺术品的价值和价格是有关系的，不能单纯用便宜来吸引消费者，便宜是有风险的。

　　（编辑：杨晶）