日前，故宫博物院通过可亲又可爱的文创产品刷新了人们心目中的“高大上”形象。继“雍正萌萌哒”和“朝珠耳机”之后，故宫再度发力，推出《皇帝的一天》iPad应用。可爱的卡通形象和丰富的交互体验让人眼前一亮。

　　故宫博物院院长单霁翔此前在采访中表示，此前推出“雍正萌萌哒”系列图片，让威严的皇帝比起剪刀手，曾担心被批“亵渎历史”，没想到赢得赞声一片，这让团队有了底气，继续大胆创新，让历史文脉活起来，传统文化逗起来。

　　今年10月，随着ebay艺术品拍卖上线，艺术作品网上交易正悄然兴起。基于微信平台的南京“扬子微拍”上线4个月以来，共拍卖了16期书画，每场成交额约在30万元左右。现在微信已有20个群，总人数突破5000人。参与拍卖的网友不仅来自省内，北上广的都有。据悉，现在除了书画外，“扬子微拍”逐渐增加了邮币卡、油画、紫砂、陶瓷等多个品种。与此同时，传统的电商平台也在竞相追逐艺术品在线拍卖。

　　我国博物馆、拍卖平台频繁“触电”，互联网的新形式无疑吸引了不少年轻人的关注，也是培育新藏家群体的举措之一。

　　博物馆借文创产品拓展影响

　　故宫推出的《皇帝的一天》是针对儿童的游戏产品，游戏设置的情景充满童趣：小皇帝厌倦了繁重的宫廷生活，出宫“逃学”一天，乾清宫门口的小狮子找到与他长得一模一样的“替身”，做一天的皇帝。从清晨5点起床更衣，请安、读书、射箭、用膳、办公、看戏……每一个小时都会安排相关的内容，所涉及到的服饰器物和宫廷文化，小狮子也会用适合儿童理解的语言简单介绍。

　　据了解，这并不是故宫博物院推出的第一个移动应用，此前《胤禛美人图》和《紫禁城祥瑞》两款应用，通过精致的画面和文字解说，介绍清代妆容服饰、家具装潢、图案寓意等内容，亦有不错的口碑。如果说这两款游戏只是将博物院的展品初步完成了虚拟化和数字化，那么《皇帝的一天》又迈进了一步，更加注重移动应用的互动和社交精神，让用户在游戏中接触传统文化。

　　事实上，除故宫博物院外，国内已有不少博物馆在移动应用上有所尝试，但主要集中在展品介绍、特展预告等数字的“初级阶段”。尽管线上展示的图片精美，介绍巨细靡遗，但用户界面比较传统，更少有考虑到当下网络产品的交互需求。相较而言，《皇帝的一天》在趣味性和创意性上，都更胜一筹。只不过，就目前推出的3款移动应用来看，都是围绕清朝宫廷文化展开。

　　拥有22款移动应用和游戏的美国纽约大都会博物馆，不仅在数量上拥有绝对优势，在展示主题上也更为丰富：冷兵器时代武器知识问答《超越战争》、变种“吉他英雄”《大都会吉他》等游戏体验各不相同。而以现代艺术闻名的美国MoMA博物馆，甚至可以让用户涂鸦后与当代艺术流派的框架理念结合，让用户在名画的启发下，也过一把创作瘾。

　　拍卖捆绑电商调动藏家兴趣

　　与拍卖行里动辄几十万甚至上亿元的高价不同，网上艺术品投资的门槛很低，从几十元到几十万元不等，很快吸引了大量爱好者。还省去了中间环节的费用，通过网络销售模式降低了成本。选择一个好的平台，买家就有可能以较低的价格捡到宝贝。

　　10月，国内首家艺术品移动电商—翰墨千秋艺术交易中心，经过全新升级改版， 隆重推出艺术品“移动在线拍卖”业务，真正实现艺术品在手机移动端的实时竞价购买。安卓版已正式上线。据悉，翰墨千秋艺术交易中心已经于10月15日正式开拍。为满足不同层级艺术爱好者购买收藏的需求，艺术交易中心APP竞买专区划分为：0元竞买区，千元竞买区，万元竞买区、名家专场竞卖区等。拍品丰富多样，涵盖国画、油画、书法、水彩、版画及瓷杂等多个品种。此外，竞拍艺术品支持一周在线预展，用户可对喜爱的艺术品可进行“收藏”与“分享”。竞拍成功后，竞买记录公开展示并将永久保存，且随时支持真实拍卖成交数据查询。

　　以“阿特姐夫微信拍卖”为例，这个在互联网上红极一时的栏目，创造了8个月拍卖超800万元的记录。而这个如今很赚钱的项目，原本只是上海泓盛拍卖电子商务部总监、“赵涌在线”艺术品事业部经理胡湖的私人朋友圈。“赵涌在线”是国内成立较早的在线竞拍网站，胡湖也很轻松地把自己的人脉资源转化为一个活跃的艺术交易群。

　　与此同时，艺术品电商更是用体验式营销刷爆消费者眼球。譬如今年10月1日起，在艺术品电商网站HIHEY.COM下单买画，就会享受到该公司提供的独特用户体验活动。凡是购买一米以下的油画、书画；或者小型雕塑等小尺寸作品，都将享受到“HIHEY女神”提供的艺术快递上门的体验，据悉目前仅限北京地区。

　　保真问题困扰艺术电商交易

　　业内专家提示，到目前为止线上交易仍有些很难突破的固有瓶颈。比如“保真”问题艺术电商就逾越不过。与传统拍卖市场相比，艺术电商最明显的劣势是，网上的卖品只能看到图片，看不到实物，真伪更加难断。

　　广东画院院长许钦松也表示，高端艺术品不可能在网络上真正交易。许钦松说，现在市面上那么多假画，虚拟空间里就更难打包票了。相关的法律法规条文又尚未出台，万一打起官司来怎么判定？

　　针对这个问题，“扬子微拍”采取的办法是：作品都是从原作者手中征集过来的，可以保真，并且还增设了线下的预展。

　　除了“保真”之外，传统艺术品“圈子交易”的模式也依然坚挺，一时半会难以打破。

　　艺术电商研究者王槄认为，网上交易目前还没有办法真正取代“圈子交易”。艺术品放到网上去交易，追求的是“快”和“量”，而艺术追寻的则是“慢”。他说，艺术品交易中有投资、收藏、消费三种方式，分别对应着不同价位的艺术品和不同的交易途径，前两者属于高端交易，一般通过拍卖行、画廊、艺术经纪人等途径来进行；而艺术品消费则属于偏低端的价格，只是受到刚入门的玩家和普通大众欢迎，因此艺术电商很难撼动传统市场地位。

　　目前为止，艺术电商对传统艺术品交易的庞大市场没有构成根本性的威胁，交易额相差还是很大。线下的顶级大拍卖公司，一年的交易额有上百亿元，而艺术电商的成交额度低得多。此外，不少艺术电商坦言，艺术品网上交易现在还处于模糊地带，缺乏监管，当交易中出现流拍等问题时，还没有严格的规范程序。

　　（编辑：杨晶）