如果时光倒退十年，参与艺术品交易的那些人一定不会对网络拍卖提起丝毫兴趣。在这个以上手、观感、触感以及细节处的巧妙差别为评判依据的行业里，隔着屏幕看古董，总有点雾里看花的意思。

　　但是，时代的车轮是一直前行的，在这个以古董和艺术品为主的行业里也是同样。在互联网以及其所衍生出的移动互联网正以难以停歇的加速度前进的同时，艺术机构也同样面临着艰难的“转身”。

　　老牌拍卖行瞄准在线市场

　　直到2006年时，老牌艺术机构苏富比可能都对网上销售艺术品的主意感到难以接受。因为，1999年到2002年间，苏富比曾与eBay、亚马逊合作，在网上联手销售艺术藏品，结果损失惨重，累计损失达1.5亿美元。

　　而8年之后的2014年，苏富比打算再试一次，并尝试与eBay再度联手。据了解，这也是苏富比在自家官网之外对线上拍卖业务的一次扩张和升级。

　　据不完全统计，2013年，eBay有1.28亿个用户曾竞拍或购买过商品，人数之多，对苏富比来说很具有诱惑力。面对如此巨大的消费群体，但凡有经验及有眼光的人都会相信，只要深度挖掘，将带来广阔的市场前景。

　　对此，苏富比首席营运总监布鲁诺·芬奇格拉（BrunoVinciguerra）也同样深信不疑。“有鉴于艺术市场的发展趋势、新一代科技发展以及合作双方的实力，相信现在正是开展这项网上合作计划的良好时机。我们期待与eBay携手把苏富比的拍卖带给更宽广的群体，让全球各地的收藏家均可参与其中。”

　　艺术品电商交易，不仅打破了人群、价位、时间乃至空间的限制，同时也给崛起的后起新秀——网上活跃的年轻实力买家有了涉足顶级艺术品的机会。事实上，除了与eBay的联手，在过去的两年中，苏富比的在线业务急速扩张。据不完全统计，其2013年的在线销量较上一年上涨36％，而2014年上半年，苏富比官网的流量也有将近四分之一来自移动客户端。在6月21日结束的苏富比拍卖会上，总成交额高达170万美元，其中40％批次的藏品都由在线拍出。

　　而在eBay方面据不完全统计，其2013年收藏品的商品流量总额（GMV）接近80亿美元，共有3600万活跃买家每天在eBay共有超过3500项拍卖。对此，eBay的纽约艺术顾问乔希·巴尔（JoshBaer）曾在采访中表示：“人们，特别是年轻人，网购的手笔越来越大。”

　　据了解，此次苏富比与eBay合作的拍卖品大部分估价5000到10万美元之间，而佣金则按苏富比常见的25％来计算。成交价高于10万，则收取20％，超过200万的收取12％。但苏富比并没有透露，其与eBay的佣金分成。

　　网络电商“追逐”艺术品

　　除老牌艺术机构盯准艺术市场以外，艺术市场的魅力同样吸引着网络电商的注意力。这从有着19年历史的线上零售业巨头，亚马逊启动的“亚马逊艺术”平台就可看出端倪。

　　据不完全统计，目前在亚马逊网上出售的4万多件艺术品中，除了售价高于1万美元的3178件，以及售价低于99美元的786件之外，其他艺术品的价格都处于两者之间。而这个新的在线艺术平台，目前只面对和销售来自美国迈阿密、旧金山、纽约和其他美国城市的150多家画廊的艺术品。

　　当然，这并不是亚马逊第一次进入艺术行业。15年前，亚马逊曾为了相似的目标进行过小规模试验。当时的办法，就是与拍卖行苏富比结成合作伙伴，但那次尝试仅维持了16个月就宣告结束。

　　与eBay选择再次与苏富比结成伙伴进军在线艺术市场不同，此次亚马逊选择自己创造电商平台售卖艺术品。

　　无独有偶，选择自我创造电商平台拍卖艺术品的机构不仅有成熟的电子商务网站，也有拍卖机构。

　　早在2006年，一直与苏富比唱“对手戏”的佳士得拍卖行就已设立网上实时竞投服务Christie’sLIVE，并取得不俗的成绩。

　　自2007年以来，佳士得的各类美术、古董和收藏品拍卖都通过其在线实时多媒体平台提供网上即时竞投服务。之后，网上竞拍的比例便一直稳步增长。到2011年，佳士得的投标人中有29％进行网上交易，通过LIVE平台进行的投标也比上年增加了25％。2012年年初，佳士得宣布进一步扩大在稀有葡萄酒、复古高级订制服、版画和特殊收藏品领域的网上拍卖。

　　据其最新公布的半年报显示，2014年上半年，佳士得的成交额增长12％至26.9亿英镑。网上买家和新客户的市场持续增长;新买家占2014年上半年总人数的24％，成交总额占到15％。而其上半年网上竞拍则继续获得新藏家的支持，成交额达870万英镑，较去年同期增长71％。

　　值得注意的是，据佳士得统计，其27％的网上买家为佳士得的新客户，访客来自全球170多个国家。在5月的战后及当代艺术拍卖周上，纽约佳士得首度同时举行网上竞拍，其中理查德·德塞拉的画作《帕慕克》以905000美元售出，成为网上最高成交价的拍品。据佳士得国际首席执行官马文斐介绍，这幅画作获八位收藏家竞投，也成为迄今网上专拍平台上成交额最高的拍品。另外，在5月举行的日内瓦珠宝拍卖会上，一枚由梵克雅宝设计的钻石戒指以2792863美元售出，成为Christie’sLIVE佳士得实时竞投成交额最高的拍品。

　　艺术品线上拍卖渐成规模

　　自1995年，美国成立第一家艺术品电子商务网站Artnet.com至今，艺术品电子商务网站迅速成长，已在国外形成庞大规模。

　　与国外艺术品电子商务网站相对应，国内艺术品电子商务平台则是刚刚起步。2013年起，苏宁易购开始推出艺术品拍卖频道，成为国内第一家开辟艺术品拍卖频道的B2C网站，即成为具有标志性的事件之一。

　　据了解，其艺术品频道与艺典中国每周推出2－3个艺术品拍卖专场，其中包含中国书画、当代艺术、古董珍玩、珠宝尚品四大品类20余种属性的全类别艺术品。据介绍，就苏宁易购而言，从家电、3C销售到艺术品在线拍卖，跨度较大，因此，苏宁易购艺术品拍卖前期将主打中低端市场，后期苏宁易购将计划和国际性拍卖公司合作。

　　与此同时，值得一提的是，苏宁易购已经推出“代理出价”服务，即买家可选择在线“代理出价”功能，在设置成功后，有其他买家出价时，系统立即以事先设置的加价幅度自动向上加价，以保持代理出价领先其他买家。当其他买家的出价超越事先设置的最高出价限额时，代理出价将自动中止，并帮助买家完成整个出价竞拍过程。

　　无独有偶，在传统网站自我开设拍卖频道的同时，专业的线上艺术品平台同样面临着整合。据了解，中航国际旗下易拍全球与北美古董艺术品在线交易平台Invaluable公司近日也达成战略合作，后者将向前者提供价值超过40亿美元的全部艺术品、古董和收藏品中的精选珍品。而这将大幅提高易拍全球的拍品资源。

　　据了解，易拍全球是亚太地区的全球古董及艺术品在线交易平台，它在亚太地区首创全球艺术品在线交易的平台化电子商务新模式。而Invaluable则是全美领先的在线艺术品交易平台。对此，易拍全球副总经理李蓓曾在采访中表示：“据统计，现在中国的中产阶级已经达到39％，而这39％里面有68％的人愿意花自己收入的10％来收藏艺术品。这是一个很好的趋势。”李蓓表示，中国和美国占据全球艺术品拍卖市场的2／3，中国已连续第4年成为艺术品拍卖成交额最高的国家。同时，海内外针对中国文物艺术品在全球范围内的市场趣味存在明显差异。所以，打通线上线下的艺术品交易非常必要。

　　（编辑：杨晶）