艺术品线上拍卖并非新事物，在过去的几年里，国内大型电商平台、拍卖公司，甚至世界着名的艺术品拍卖行，如苏富比、佳士得，纷纷尝试网络艺术品拍卖的现象一度成为热门话题。而在今年，一种新型的另类艺术品线上拍卖形式又引发热议，这就是手机微信拍卖。

　　艺术搭载微信“更亲民”

　　说到艺术品，也许在很多人眼里是遥不可及、高不可攀。人们喜爱艺术品的同时却又担忧拥有的成本太高。在大拍卖行叫卖艺术品的加价幅度，往往就是一个上海白领的年薪。然而，随着艺术品电子商务的出现，人们意识到：艺术正逐渐揭开神秘面纱、走下神坛，尤其是在人人拥有手机的今天，一部智能手机，一个微信账号，只需流畅的网速，买卖艺术品其实也可以很容易。

　　所谓微信拍卖即由拍卖方将拍品的信息和图片等上传到公众平台上，所有关注拍卖平台的客户，均可参与竞价。据不完全统计，目前活跃在微信平台上做艺术品的主要有“周周拍”、“蔷薇拍卖”、“大咖拍卖”、“8号拍”等，这些平台皆依托了一定的线下资源并利用了线上推广的传播经验。艺术经济学家马健认为，与传统拍卖相比，微信拍卖最大的特点是可以随时随地参与，不仅突破了传统拍卖的地域限制，拓展了艺术品市场的交易半径，而且大大节省了买卖双方和拍卖组织者的交易费用。通过微信即时发送竞拍作品号及价格，代替传统拍卖的一次次举牌，还能在微信圈里与艺术圈内专业人士和藏家实时交流互动，微信拍卖将贵族化、高门槛的拍卖活动变成了一场“老少皆宜”的“亲民”活动。有一位网友这样评价：如果把“场拍”比喻为豪华商厦或者大型超市的话，那么“微拍”就像居民小区里面的便利店。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，微信用一种更加“亲民”的方式将艺术品带入人们的日常生活中。同时，手掌上一个轻松的指尖行为，也让艺术与生活更加合拍，正如“8号拍”所提倡的：对于不合拍的艺术品，与其浪费时间和精力，不如远远躲开，总有一期你能找到合拍的节奏。

　　非主流也能赚足“眼球”

　　一般而言，在传统拍卖领域，如果一场拍卖没有名家名作的支撑，将无法吸引买家入场。作为非主流的拍卖方式，微信拍卖虽鲜有名家名作撑场，但各大微拍平台也都卯足了劲赚足“眼球”，如“蔷薇拍卖”以《拍卖一起力气》为吸引点，拍得者将参与一次行动艺术，可以说既是一次有趣的体验，对于拍得者来说也参与了一次有意义的行为艺术；“8号拍”以中国吉利数字“8”为由头，每月逢8拍，首场推出8位海派书画名家后裔的8幅书画作品，有吴昌硕曾孙、吴湖帆之孙、刘海粟之女等，这些既具艺术品味又有投资价值的艺术品受到众多藏家亲睐。

　　除此之外，微信群的最大特点就是能聚拢人气，微信拍卖除了拍卖本身外，还蕴含着巨大的附加值：对于艺术机构、艺术家来说这是一个很好的推广宣传方式，微信群里通常聚集了很多艺术圈内专业人士和藏家，拍卖宣传甚至与办展览的效果不相上下，可谓一举两得。即使赔本，也是对平台、艺术家、参与者的一项小成本赚吆喝的有效推广。

　　“虚实”结合或可走得更远

　　对于这一新生事物，除了鲜花和掌声外，当然也避免不了诸般质疑和担忧，实体拍卖存在的问题，微信拍卖同样免不了，比如作品真伪、诚信问题。尤其是对于在线艺术品交易来说，作品真伪无疑是竞拍者最为担心的问题。据了解，艺术圈公开的微信平台比如“周周拍”、“蔷薇拍卖”等，大多依托了一定的线下资源，有些拍卖平台为了确保作品的可靠性，主推合作艺术家的作品，大大减少了广泛征集带来的风险和成本；8号拍更是提出“线上竞买，线下展示”的方式，竞买者既可浏览微信上发布的作品图片，还可以去实地观看、提取画作。以线上与线下相结合的方式或许是微信拍卖能走得更远的可选路径。

　　无论争议如何，微信拍卖为艺术品流通开拓了一条新渠道已为界内共识。在马健看来，“如果微信拍卖发展顺利的话，它还可以成为传统拍卖中电话委托参拍的有益补充，也就是通过微信参与现场实时竞价。而就目前情况而言，微信拍卖只是刚刚起步，还无法形成取代传统拍卖的巨能量。也许在传统拍卖的基础上加入微信拍卖这一新元素，这两者的结合将成为缓解传统拍卖问题的新发现。”

　　（编辑：杨晶）