音乐是一种很奇妙的东西。于人是回忆，于时代便是镜子。

　　“一九七九年，那是一个春天，有一位老人在中国的南海边画了一个圈……”，这首《春天的故事》记录了改革开放的时代变革，而通俗白描的手法更是将改革的宏大叙事写出了流行曲的传唱度。不觉间，历史的车轮滚滚向前，改革开放也进行到了第40个年头。

　　为了重温和纪念这个历史节点，10月26日—30日，由人民日报新媒体发起的致敬改革开放40周年的创意体验馆“时光博物馆”在北京三里屯开馆。

　　而音乐作为时代记忆的一部分，自然不可或缺。作为本次活动与人民日报新媒体的独家音乐合作平台，网易云音乐除了在现场设有由其独家支持的“聆听时光”主题墙，还邀请了木小雅、王胜男、胡晨等3位原创音乐人参演了年代音乐秀，共同演绎了改革开放40年来的流行金曲，跟现场和观看直播的观众一起找回了回忆里的美好时光，也再一次用实际行动展现了其扶持音乐人的能量和决心。

　　一场超380万人观看的独立音乐秀

　　“外面的世界很精彩，外面的世界很无奈，当你觉得外面的世界很精彩，我会在这里衷心的祝福你……”10月26日晚，网易音乐人木小雅以一首齐秦的《外面的世界》开场，拉开了为期三天的年代音乐秀表演。台下，聚拢在舞台下的现场观众身穿着大衣站在北京入秋的夜里，手舞着风车，在乐队的伴奏下跟着合唱着。

　　说实话，这首1987年发布的经典老歌由90后音乐人木小雅演唱出来，莫名有一种触摸历史的穿越感和错位感。那时候，齐秦不过才出道2年，仍是一副桀骜不驯的孤狼模样。而这种由新人翻唱经典的方式，既体现了一种音乐理念上的传承，也正好呼应了活动的致敬主题。

木小雅在演出

　　三天的年代音乐秀里，四位演唱歌手中的木小雅、王胜男、胡晨均是网易云音乐平台的原创音乐人，且每人现场都单独演绎了10-12首经典老歌，包括三人的原创作品，如木小雅的《可能否》、王胜男的《一场梦》和胡晨的《所有事情都会慢慢慢慢好起来》。截止10月29日，在人民日报客户端与微博端，木小雅、王胜男、胡晨三人的现场直播有共计超过381万人次观看，吸引了大批网友的关注。

　　当然，对于原创音乐人来说，在党媒活动上亮相表演，是一次非常难得的机会。从音乐人角度来看，首先能直接增加线上线下的曝光度，提升自身品牌价值，而通过“经典翻唱+原创表演”的混搭形式，更容易通过经典的力量走近非粉丝群体，再用原创展现自身魅力，进而实现圈粉。

　　同时，对于网易云音乐来说，通过党媒的活动，增加原创音乐人曝光机会，既展现了平台上原创音乐人的实力，也能进一步稳固与音乐人的合作关系。

　　为什么都在发力原创音乐？

　　Worldwide Independent Network（WIN）统计数据显示，2016年全球独立厂牌共创收60亿美元，较2015年的56亿美元增长6.9%，占到了全球录制音乐市场的38.4%（在2015年这一数字是37.5%），发展形势看好。

　　反观国内，以民谣、说唱、国风为代表的原创音乐也借助音乐综艺、音乐平台的助力逐步走向主流，成为音乐行业当下最活跃的后备力量。而从各大音乐平台的布局重点来看，原创音乐也是近年来持续发力的重点。

　　对于音乐人群体来说，无论基于哪个层面的考虑，越来越多的平台加入到扶持原创的阵营中都是好事一桩。目前，国内的音乐人大多数处于个体经营的状态，这也决定了他们在作品传播和音乐变现上存在着先天的劣势。尽管现在音乐发布的门槛大大降低了，但要凭借一己之力去推广歌曲，哪怕是专业的唱片公司也未必能够保证效果。而要说通过音乐挣钱，除了不成规模的播放分成，靠演出生存也只有一小部分音乐人能真正做到。

　　在“内容找人”的时代，如何解决音乐人的传播和变现难题，始终是音乐人最核心、最关注的痛点。而对于平台来说，除了最大程度的流量曝光、收入分成，通过运营手段和资源扶持，帮助音乐人从平台走向大众，实现“歌红、人红”才是真正的破解之道。

　　而各大平台纷纷入局原创音乐的背后，也有着合理的商业逻辑。对于网易云音乐、腾讯音乐、阿里音乐、太合音乐等几大玩家来说，挖掘增量版权和新生音乐人是新的机会。

　　更何况，每个时代都需要自己的声音。四大天王满足了80后的完美幻想，周杰伦、五月天们填满了90后的回忆，谁敢说以后的年轻人不会把陈粒、李志这些音乐人的作品奉为经典呢？显而易见，要想抓住年轻人变换不断的音乐口味，着力点必然是这些正在制造“未来经典”的原创音乐人。

　　从行业角度来看，音乐人和音乐平台其实更像是一种鱼和水的关系。以网易云音乐为例，平台更多承担着传播推广和造星推新的功能，原创音乐人通过平台上的“石头计划”，能够获得更多走向大众的平台资源；而网易云音乐本身也需要优质的原创音乐人资源来完善平台内容体系，形成可持续的健康的商业生态。

　　而除了版权上的考虑，对原创音乐人的扶持更关乎到整个平台音乐传播生态上的布局，成为决胜行业下半场的核心要素。

　　如何构建音乐传播生态？

　　音乐平台在音乐宣发方面可能会发挥越来越大的价值。而音乐行业终归是一门内容生意，音乐宣发的主体即音乐人，必然会成为平台传播生态的重要一环。

　　对于平台来说，要想真正担负起行业造星推新的重任，最紧要的任务便是留住原创音乐人，而决定其去留的关键，则是他们能否真正从平台获得行业发展的红利，能否真正靠音乐生存下去，生活获得越来越好。

　　目前来看，网易云音乐在传播生态的构建上已经初具优势，或许可为行业提供参考。首先，从版权内容上夯实基础，稳固平台的基础流量。今年以来，网易云音乐先后与华研国际、B2音乐、乐华娱乐、KING RECORDS、Big Hit娱乐、NBC Universal Entertainment Japan、Loen Entertainment等多家版权方达成合作，增强存量版权优势。

　　其次，加大对音乐人扶持，持续发力原创增量内容。数据显示，截至今年9月，网易云音乐平台入驻独立音乐人总数超过7万，是国内最活跃的音乐社区和最大的独立音乐人平台。同时，平台已与包括万晓利、陈鸿宇、花粥、房东的猫、谢春花、Jony J、徐秉龙、金玟岐、AY楊佬叁、木小雅等众多独立音乐人达成了深度合作，抢占了增量版权的先机。

　　另外，平台还拥有《音乐好朋友》《云村听歌会》等多档自制综艺，辅以乐评、歌单、个性化推荐等产品创新，上线音乐专栏、加码视频内容、布局线下音乐演出、推出LOOK直播等方式，成功打造了覆盖“音频+视频+直播+现场+图文”等方式的音乐传播路径。

　　而在10月12日，网易云音乐新一轮融资中还拿到了百度的战略投资。很明显，网易云音乐将会得到百度这个超级流量入口，在内容、流量、版权等多维度获得弹药补充。

　　从数据上来看，网易云音乐也涌现出不少播放量过亿的爆款原创音乐作品，音乐传播生态已经初具势能。根据网易云音乐今年9月份公布的数据，音乐人永彬Ryan.B、AY楊佬叁的代表作《再也没有》在网易云音乐播放量达7.7亿，音乐人木小雅《可能否》播放量达5.6亿，徐秉龙、沈以诚歌曲《白羊》，王贰浪《往后余生》，烟把儿乐队《纸短情长》播放量均超过5亿。

　　而发布扶持独立音乐人的“石头计划”以来，平台上也连续走出谢春花、鹿先森乐队、房东的猫、宿羽阳、Fine乐团、栗先达等一大批知名独立音乐人及独立乐团。

　　向具备内容生产能力的生态型平台转型将成为大趋势，而音乐传播链条作为整个生态的骨架，无疑让平台拥有了生生不息的造血能力、反哺能力。

　　（编辑：李思）