就像年夜饭要看央视春晚，如今跨年之夜也少不了各个卫视盛典的播出。与往年烧钱抢收视不同，今年的跨年晚会在发挥各自频道优势的基础上更加多元化。虽然各大卫视的收视率之争火药味十足，但对观众而言并非坏事，毕竟手上的选择多了，演出的可看性也大大增强。

　　江苏卫视：不求最娱乐但求高品质

　　2012年是江苏卫视成绩斐然的一年，这一年江苏卫视晚间收视率夺冠，而这正是广告商最看重的收视率指标之一。跨年之夜，毫无自家艺人资源的江苏卫视却拥有最强大的演出阵容。不仅王力宏、罗志祥、萧亚轩、林俊杰等纷纷前来助阵，天王张学友与周杰伦还献出了自己的内地跨年首秀。韩国组合SJ－M、EXO－M、boyfriend的加盟，也让这场演出更有国际范。

　　江苏卫视总编室副主任刘原说：“今年的跨年是我们这几年来各方面最成熟的一次，同时与国际化演出水准更加接轨。它可能不是那么有娱乐性，但绝对具有高品质。从舆情的反馈来看，我们跨年演唱会的口碑十分不错。”虽然互动环节薄弱是今年江苏卫视跨年的遗憾，但不能否认的是，这可能是今年最纯粹最有音乐品质的一台跨年演出。

　　湖南卫视：恶搞与狂欢齐飞

　　即便常常被网友冠之以“恶搞”和“雷”的标签，湖南卫视却从不介意，毕竟够“草根”就是够大众，而强悍的观众情感共鸣就意味着高收视率。全国网收视率第一的湖南卫视今年打出的是“狂欢”的招牌。星光不够璀璨没关系，“山寨”明星也能倾情献唱，比如“谢霆锋”与“张柏芝”，还有翻版“周华健”。而龚琳娜的一曲《法海，你不懂爱》再度爆红网络，如果新年第一天你的脑海里没有浮现出这首神曲的旋律，那就是OUT了。

　　湖南卫视工作人员表示，“我们希望这是一场与芒果台粉丝一同狂欢的晚会。”一整年的烦恼都抛诸脑后，只需要抱着遥控器对着电视傻乐呵，这就是湖南卫视营造的“快乐中国”风格。

　　差异化竞争是必然

　　正如《泰囧》与《一九四二》无法用票房成绩来衡量优劣，湖南卫视与江苏卫视的“跨年之争”也无法用收视率来进行高下之分。作为业内人士，四川卫视主持人马松谈及今年的跨年时说：“湖南卫视给刘德华设计的桥段十分人性化，天王自己也在台上也玩得不亦乐乎；两年没见的俞灏明再度登上舞台，唱得还是那么好，那份感动是无可比拟的。另外，大牌艺人的演出往往并不是为了捞金，他们也需要高曝光率。今年那么多艺人能带着自己精心设计过的表演去江苏卫视演出，这就是对他们台的认可。”

　　不管外界的评价如何，以江苏卫视为与湖南卫视为代表的一线卫视早已摸索出了自己独有的风格。差异化竞争，正是不少卫视正在走的路。安徽卫视延续以往在电视剧播出方面的优势做“国剧盛典”，浙江卫视继续发挥《中国好声音》的热力。而今年四川卫视邀请了国内外几大组合，主打“青春正能量”，对此，四川卫视主持人马松说：“走差异化的道路其实是卫视发展的前期，肯定要做的事。我们可能没别那么多的财力去拼大牌，但能形成自己的风格就是突围的妙招。现在收视率已经不是唯一的指标了，网络点击率甚至网站新闻浏览量，都是观众的一种反馈。比如这次东方神起在四川卫视上的表演，一直保持着网络热议度，这种反馈就让我们很欣慰。”

　　2012跨年夜，最大的黑马是只用10万做了《家庭幽默录像》的江西卫视，在没有一个巨星的情况下收视率跻身全国网第七。这或许能为许多卫视提供一个别具一格的跨年思路。当然，实在没招儿了的话，还可以学黑龙江卫视，在《甄嬛传》中迎来新的一年。

　　（编辑：郭宇）